9月19日，河北国际工业设计创新成果展览会公众开放日，在雄安新区绿色建筑展示中心拉开帷幕。本 次展览会聚焦因地制宜发展新质生产力的实践要求和推进新型工业化的使命任务，旨在展示工业设计创新成果的产业化应用，推动工业设计赋能产业升级，促进经济转型与可持续发展。
日前，知名美妆品牌美即发布了闭店公告，宣布将在10月底关闭线上店铺，引发广泛关注。
将于10月30日闭店
根据美即商城微信小程序于9月30日发布的公告，美即官方商城将于10月30日闭店，从9月30日起店铺停止接收新的订单，此前已下单的货品都会正常发货。
10月30日之后，会员积分将清零。顾客如有售后或者积分问题，可在10月30日前咨询店铺官方客服。
另据网友发布的截图，美即官方客服曾表示，官方渠道已于9月30日起停止下单，之后顾客仍可通过线下渠道购买该品牌的相关产品。
基金君发现，目前，除了部分第三方线上店铺还在售卖美即的面膜、洗面乳等产品外，美即在天猫、京东、唯品会等平台的官方旗舰店均已无法搜索。此外，美即官方微信公众号已停更两个多月，官方微博最近的发文时间为9月10日。
消息传出后，不少网友唏嘘不已，纷纷表示该品牌“以前是真的火”“时代的眼泪”。
昔日“面膜之王”
公开资料显示，美即创立于2003年，其主打的面膜产品由于平价、单片销售等特点，早年间曾长期占据国内面膜市场头部位置。
2010年，美即正式登陆港交所，成为国内面膜上市第一股。此后，公司营收、净利润持续增长。到2012财年，公司收入达13.49亿港元，同比增长41%；净利润同比上升25%至2亿港元。
出色的业绩表现，使得美即受到欧莱雅集团的关注。2013年，欧莱雅以65.38亿港元的价格全资收购美即。2014年，美即正式从港交所退市，并被纳入欧莱雅大众化妆品部门。
被收购后，2014年，欧莱雅中国为美即成立了美即面膜专研中心；2015年，邀请日本设计大师原研哉为美即设计新Logo和包装，重塑品牌形象。2016年，当时最火的网红Papi酱合作的第一个广告品牌就是美即面膜。此外，迪丽热巴、陈晓、王子文等明星都曾是美即品牌代言人。
来源：美即官网
但从市场反应来看，欧莱雅的收购效果欠佳，美即的业绩也开始出现亏损。根据欧莱雅集团财报，美即仅在2016年上半财年就亏损了16亿元。到2018年，有媒体曝出美即面膜从屈臣氏全面下架的消息。对此，欧莱雅曾回应称，美即将把电商作为品牌的主力渠道。
而在美即最新宣布将关闭网上店铺后，业内普遍认为和其线上业绩表现不佳有关。飞瓜数据显示，今年上半年，美即抖音GMV仅有10万元至25万元，在抖音美妆榜单排在4000名以外。
此外，值得关注的是，除了美即外，早年间拥有较高知名度的小护士、羽西等国产美妆品牌，在被欧莱雅集团收购后，似乎都出现了不同程度的“水土不服”。如羽西曾在2020年末传出大规模撤出线下百货渠道的消息。
在经历一系列调整后，目前羽西成为欧莱雅旗下高端化妆品品牌，并在去年重新入驻多地的百货渠道；不过，小护士的市场份额不断萎缩，逐步淡出了消费者的视野。
（文章来源：中国基金报）
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